La Bourse de Casablanca affûte sa stratégie de promotion

Bourse de Casablanca

La Bourse de Casablanca semble bien décidée à sortir de l’ornière. Les mesures techniques, susceptibles de relancer les transactions, qui devront entrer en vigueur à compter du 4 février prochain, n’ont fait que confirmer la forte volonté des pouvoirs publics et de l’ensemble des acteurs du marché à redorer le blason de la place casablancaise. En effet, le marché casablancais est au bord de l’asphyxie et les solutions structurelles se font attendre. En 2013, la Bourse de Casablanca sort le grand jeu. Certes, cette année est considérée à l’unanimité comme l’année de la restructuration et des réformes. «C'est l’année de la réforme réglementaire et c’est le vrai chantier pour essayer de démarrer un nouveau cycle», soutient Omar Amine, DG d’EuroBourse. Pour lui, 2013 est une année de rupture au cours de laquelle des textes de loi structurants devraient entrer en vigueur, lesquels concernent la modernisation et la structuration du marché. «L’actuelle réforme risque d’être bien plus importante que celle de 1993», commente le DG de la société de Bourse. Sur cet air de restructuration et de réforme réglementaire, la Bourse de Casablanca n’est pas en reste et confirme encore une fois sa position de maillon essentiel dans la nouvelle configuration du marché. Ainsi, outre les mesures techniques, les différents textes de loi qui devraient voir le jour au cours de cette année, la Bourse décide d’accompagner ce chantier par une stratégie de promotion de marché auprès des socles du marché boursier, en l’occurrence, les émetteurs et les investisseurs. Au menu, des partenariats, des formations et bien évidemment de la communication. Sur ce dernier point, elle semble vouloir cibler davantage sa politique de communication et cela via un positionnement multi-canal. Objectif : Améliorer la visibilité de la Bourse à l’échelle nationale. Ainsi, l’institution mettra en place des écrans d’affichage au niveau des Centres régionaux d’investissements (CRI) du Maroc. Dans un premier temps, ce sont les CRI de Rabat, de Casablanca et d’Agadir qui en bénéficieront. Compte tenu du taux de pénétration du mobile et de la large utilisation des Smartphones au Maroc, la Bourse de Casablanca compte déployer une application mobile. L’idée est de favoriser une large diffusion de l’information boursière auprès du grand public et d'en faciliter l’accès en utilisant de nouvelles technologies.

Vulgarisation et formation
Toujours dans le cadre de la stratégie de promotion, la Bourse des valeurs de Casablanca organise la 4e édition du jeu «Le championnat de la Bourse» sous une nouvelle dénomination «Les champions de la Bourse» et ceci à partir du 1er avril 2013. Afin de permettre au grand public de se familiariser avec le jeu, le site Web «www.championnat-bourse.ma» sera mis en ligne à partir du 4 février 2013 et restera disponible tout au long de l’année. Pour Badr Benyousef, directeur du développement au sein de la Bourse de Casablanca, «Les champions de la Bourse» constitue un outil de vulgarisation des concepts boursiers en familiarisant des investisseurs potentiels avec les concepts de base du marché. Ainsi, comme dans les précédentes éditions, les participants au jeu auront à gérer une somme fictive en l’investissant virtuellement dans des actions de sociétés réellement cotées à la Bourse des valeurs de Casablanca. Une manière d’appliquer leurs connaissances théoriques pour la gestion pratique d’un portefeuille d’actions. L’autre volet de cette stratégie concerne la formation via notamment «L’École de la Bourse». C’est une entité interne de la Bourse de Casablanca qui dispense annuellement plus d’une cinquantaine de formations à près de 2.000 personnes. Créée en 2000, elle a pour objectifs de vulgariser les concepts boursiers auprès d’une cible large, soit toute personne qui désire s’informer sur la Bourse quel que soit son profil ou sa profession. Aujourd’hui, vu la demande grandissante en formation enregistrée par l’École de la Bourse, celle‐ci a mis en place son propre site Web, opérationnel dès le 4 février 2013. À travers cette plateforme internet, l’objectif est de répondre aux besoins grandissants en informations à travers une formation en ligne. Il s’agit également de conforter les formations dispensées par l’École de la Bourse par un support facile d’accès, disponible 24h/24 et fiable. «Nous espérons à travers cet outil d’information et de formation toucher le plus grand nombre d’investisseurs potentiels et à terme, contribuer à ce que la Bourse soit intégrée dans notre culture d’investissement au même titre que les produits «classiques» de placement», souligne Badr Benyoussef. Parallèlement, des partenariats avec des associations professionnelles, sectorielles et régionales ont été également prévus. 
Objectif : Faire connaître les avantages de l’introduction en Bourse aux entreprises de secteurséconomiques ciblés. Au programme de ces partenariats, l’organisation conjointe d’événements, la présence de la Bourse de Casablanca dans les salons sectoriels et la rencontre des entreprises cotables de ces secteurs. C'est une véritable dynamique que les responsables de la Bourse des valeurs de Casablanca veulent insuffler pour que le marché boursier puisse jouer pleinement son rôle et mobiliser l’épargne.  

Et la réflexion se poursuit….
Dans le cadre du plan de relance du marché boursier mis en place en concertation avec le ministère de l’Économie et des finances et l’ensemble des professionnels de la place, la Bourse de Casablanca poursuivra sa réflexion pour la mise en place d’autres mesures. Il s’agit là essentiellement de la refonte des compartiments de la Bourse, de la création d’un marché dédié à la PME, de la mise en place d’un compartiment «devises» ou encore de la mise en place de contrats de liquidités. Certes, ces mesures prendront forme au fur et à meure que le marché évoluera. En tous cas, une chose est claire, la nouvelle réforme du marché boursier aura certainement un impact positif sur le comportement de ce dernier, pourvu que les intervenants s’y adaptent.


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