Les spots de pub arrivent sur Facebook. Testés en fin d'année dernière aux États-Unis, avant un lancement de grande ampleur au mois de mars, ce nouveau format publicitaire est déployé progressivement à partir de mercredi en France. Quelques annonceurs triés sur le volet pourront faire apparaître leur publicité vidéo dans le fil d'actualité des utilisateurs de Facebook.
La publicité, d'une durée maximale de 15 secondes, sera lancée automatiquement dès que l'utilisateur fera défiler son flux d'actualité. Pour ne pas pas être trop intrusive, la vidéo sera lue sans le son. Si l'internaute souhaite écouter la publicité, il lui suffira de cliquer dessus. Les annonceurs pourront ajouter deux autres vidéos, présentées sous forme de carrousel, pour compléter leur message. Ces dernières ne se lanceront que si l'internaute clique dessus, et pourront durer jusqu'à 20 minutes.
Intitulé Publicités Vidéo Premium, ce service ne sera proposé dans un premier temps qu'à une sélection d'annonceurs, dont le nom est tenu secret. Aux Etats-Unis, la première publicité premium déployée était une bande-annonce du film pour adolescents Divergente. Afin d'offrir un contenu de qualité, les vidéos premium seront soumises à un contrôle créatif de la part du réseau social.
Facebook n'indique pas les tarifs qu'il compte pratiquer en France. D'après le Wall Street Journal, le réseau social demanderait jusqu'à 2 millions de dollars par jour pour exposer un spot à tous les utilisateurs américains âgés de 18 à 54 ans. En contrepartie, Facebook réserve ce format vidéo premium à un seul annonceur par jour, pour chaque type de public visé.
Un carroussel vidéo pour Publicités Vidéo Premium
Car pour séduire les agences publicitaires, Facebook mise sur sa connaissance de son public. En remplissant leur profil, les utilisateurs du réseau social indiquent leur âge, leur sexe, mais aussi s'ils le souhaitent leur ville de résidence, leur travail, leurs goûts culturels ... De quoi dresser une base de données suffisamment fine pour permettre un ciblage publicitaire précis et plus pertinent qu'une campagne à large échelle.
En parallèle de cette offre, Facebook lance de nouveaux outilspour permettre aux annonceurs d'analyser l'impact de leurs vidéos, quelles soient Premium ou non. Jusqu'à présent, seul le nombre de visionnage de la vidéo était connu. Dans les prochaines semaines, annonceurs et administrateurs de «Pages» de marque pourront savoir combien d'utilisateurs uniques ont lancé la vidéo, mais aussi la durée moyenne de visualisation et le taux d'abandon en cours de lecture. Ces données seront également affinées selon l'âge et le sexe des internautes.
Avec son arrivée dans la publicité vidéo, Facebook espère croquer sa part du gâteau dans ce nouveau marché. Aux États-Unis, les vidéos publicitaires ont rapporté 4,15 milliards de dollars en 2013 (3 milliards d'euros), et devraient atteindre les 5,79 millions de dollars en 2014. En France, les chiffres donnent moins le tournis. L'an passé, les spots publicitaires en ligne ont généré 136 millions d'euros de chiffre d'affaires sur les 2,76 milliards d'euros rapportés par la publicité sur Internet. Mais les vidéos sont l'un des secteurs les plus dynamiques de la publicité en ligne, avec un chiffre d'affaires en hausse de 32% en un an.
Preuve supplémentaire de son intérêt pour la publicité vidéo, Facebook a annoncé la signature d'un partenariat pluriannuel avec Publicis pour le marché américain. Le contrat, d'un montant estimé à 500 millions de dollars, permettra notamment aux clients de Publicis d'avoir un accès exclusifs à certaines données des utilisateurs de Facebook afin de mesurer au plus près l'efficacité de leurs campagnes vidéo.
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La publicité, d'une durée maximale de 15 secondes, sera lancée automatiquement dès que l'utilisateur fera défiler son flux d'actualité. Pour ne pas pas être trop intrusive, la vidéo sera lue sans le son. Si l'internaute souhaite écouter la publicité, il lui suffira de cliquer dessus. Les annonceurs pourront ajouter deux autres vidéos, présentées sous forme de carrousel, pour compléter leur message. Ces dernières ne se lanceront que si l'internaute clique dessus, et pourront durer jusqu'à 20 minutes.
Intitulé Publicités Vidéo Premium, ce service ne sera proposé dans un premier temps qu'à une sélection d'annonceurs, dont le nom est tenu secret. Aux Etats-Unis, la première publicité premium déployée était une bande-annonce du film pour adolescents Divergente. Afin d'offrir un contenu de qualité, les vidéos premium seront soumises à un contrôle créatif de la part du réseau social.
Facebook n'indique pas les tarifs qu'il compte pratiquer en France. D'après le Wall Street Journal, le réseau social demanderait jusqu'à 2 millions de dollars par jour pour exposer un spot à tous les utilisateurs américains âgés de 18 à 54 ans. En contrepartie, Facebook réserve ce format vidéo premium à un seul annonceur par jour, pour chaque type de public visé.
Un carroussel vidéo pour Publicités Vidéo Premium
Car pour séduire les agences publicitaires, Facebook mise sur sa connaissance de son public. En remplissant leur profil, les utilisateurs du réseau social indiquent leur âge, leur sexe, mais aussi s'ils le souhaitent leur ville de résidence, leur travail, leurs goûts culturels ... De quoi dresser une base de données suffisamment fine pour permettre un ciblage publicitaire précis et plus pertinent qu'une campagne à large échelle.
En parallèle de cette offre, Facebook lance de nouveaux outilspour permettre aux annonceurs d'analyser l'impact de leurs vidéos, quelles soient Premium ou non. Jusqu'à présent, seul le nombre de visionnage de la vidéo était connu. Dans les prochaines semaines, annonceurs et administrateurs de «Pages» de marque pourront savoir combien d'utilisateurs uniques ont lancé la vidéo, mais aussi la durée moyenne de visualisation et le taux d'abandon en cours de lecture. Ces données seront également affinées selon l'âge et le sexe des internautes.
Avec son arrivée dans la publicité vidéo, Facebook espère croquer sa part du gâteau dans ce nouveau marché. Aux États-Unis, les vidéos publicitaires ont rapporté 4,15 milliards de dollars en 2013 (3 milliards d'euros), et devraient atteindre les 5,79 millions de dollars en 2014. En France, les chiffres donnent moins le tournis. L'an passé, les spots publicitaires en ligne ont généré 136 millions d'euros de chiffre d'affaires sur les 2,76 milliards d'euros rapportés par la publicité sur Internet. Mais les vidéos sont l'un des secteurs les plus dynamiques de la publicité en ligne, avec un chiffre d'affaires en hausse de 32% en un an.
Preuve supplémentaire de son intérêt pour la publicité vidéo, Facebook a annoncé la signature d'un partenariat pluriannuel avec Publicis pour le marché américain. Le contrat, d'un montant estimé à 500 millions de dollars, permettra notamment aux clients de Publicis d'avoir un accès exclusifs à certaines données des utilisateurs de Facebook afin de mesurer au plus près l'efficacité de leurs campagnes vidéo.
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